『エコ』より『ロハス』で暮らす

新しい消費のキーワードとして『ＬＯＨＡＳ（ロハス）』が注目されています。

『ロハス』とは、お洒落で楽しい生活を前提として、健康的で環境に配慮した商品やサービスを選ぶライフスタイルを指します。

既にアメリカでは、成人の３割を占める６００万人がロハス層と言われており、『ロハス』を具体的に想定する商品やサービスとしては、ヨガ、自然食レストラン、エコツーリズム、風力発電などがあります。理屈っぽくて消費意欲と結びつかない『エコ』とは違い『ロハス』はあくまでも自分の欲求を満たすところからスタートしているのが人気の理由かもしれません。要するに『ロハス』とはエゴ（利己主義的）な『エコ』と言えるのです。

日本でも、ロハス関連ビジネスはあらゆる分野に広がっています。30～40歳の女性が多いロハス層は、生活を楽しむ意識が強く、モノ選びに強いコダワリを持っています。しかも環境配慮が第一ではないが、環境に対する意識は高いので、売り手の立場からすると『さりげないエコ』をどれだけ付加できるか？がロハス層に喜んでもらえるカギとなりそうです。

（2005年5月2日　日経ＭＪより）