日本版ＢＯＢＯＳの登場

ＢＯＢＯＳとは、企業経営者なのに、それらしくない振る舞いをする、ラフな服装、環境志向、経営をアート活動や社会活動で語る「反ヤッピー型」の新富裕層とそのフォロワーを言います。

見栄のためのぜいたく品を嫌い、大金を投じてプロ品質の実用品を求めるというのが、ＢＯＢＯＳ層の消費の特徴です。アメリカでレクサスが成功したのも、ＢＯＢＯＳに該当する層をターゲットにしたからとも言われています。

昨年から今年にかけてビジネスやマーケッティングの現場で、このＢＯＢＯＳという言葉を出会う機会が増えたと言われます。

伝統型でもなくヤッピー型でもない第三の富裕消費者である「日本版ＢＯＢＯＳ」による新たな市場が見え始めてきたのかもしれません。

詳しいことは、ディビット・ブルックス著の『ボボス』を読んでみて下さい。

（参考資料：日経ＭＪ　11月25日の石鍋仁美コラム）