チラシを見直せ！

ホームセンターやドラックストアでチラシを見直す動きが広まっています。具体的に言うと、多数の商品を並べて安い価格を強調する『価格訴求型』から、リフォームや健康増進といった切り口で商品の説明をしたり、生活スタイルを紹介したりする『提案型』へとチラシのスタイルが変わってきているのです。

セイジョーではヘルシーライフをテーマにしたＢ３判のチラシを10月に20万枚配布し、ハックドラックでは価格訴求型チラシからポイントカードの還元率を増やす内容を強調したチラシに切り替えています。

これらの動きは、品揃えの良さや売り場の企画力をアピールして集客力を高め、価格競争を避ける狙いが背景としてあるのです。

（参考資料：2005年12月5日 日経ＭＪ）