高級コンビニ弁当 健闘中

ナチュラルローソンが４月に発売した高級幕の内弁当『花楽膳』がまずまずの滑り出しをみせています。

９２０円と言うコンビニ弁当としては通常の弁当の２倍近い価格にも関わらず、一店舗あたり１日５個を売る健闘ぶりです。

商品化にあたっては、百貨店の1000円以上の弁当を参考にし、それらと同等の品質を維持しつつローソンの調達力や物流網を活用して、消費者がお買い得と感じる900円台に価格を設定しました。そして、この味や素材にこだわった商品作りが評価され、40～50代中高年層の需要を取り込んでいるというわけです

（参考資料：2006年6月12日　日経ＭＪ）