買うなら幾らまで？ ③

マクドナルドはビックマックセットについて20円の値上げをしましたが、新価格に対する支持率の変動は少なく、今後も継続して購入すると答えた率が7割を超えました。

これは、値上げに対して不満は持っているが、購入を止める程ではないという率が高いのです。

不満はあるが、継続するか中止するかの分かれ目は、値上げに対する納得感です。他の要素なども絡め、値上げも仕方ないか？と思う価格を見極めることが成功する価格戦略のカギとなるのです。

（参考資料：2006年12月20日 日経ＭＪ）