余白の美学 ③

明治製菓の『 ＦｒａｎＥｘｔｒａ 極み 』 は、余白の多いパッケージですが、これは、大人・シンプル・高級・新鮮というキーワードを表現しています。

菓子は８割が衝動買いと言われますので、店頭で商品を見る0.1秒で中身が分かるようにしないとなりません。余白を上手く活用することで、女性がバックに入れても恥ずかしくない洗練されたデザインとなり、結果として商品特性をハッキリ主張できたのです。

（参考資料：2007年2月21日 日経ＭＪ）