団塊狙って不惑が釣れた ①

大量退職が目前に迫った団塊世代をターゲットに絞ったメンズカジュアル各社ですが、沈黙の世代である団塊世代を捕まえることは難しく、誤算が続いています。

しかし、意外なことに、そこに商機が潜んでいました。それは若者向けカジュアルを卒業し、乗り換え先を渇望していた40代でした。

ポイントやユナイテッドアローズは、この40代男性の欲求に気が付いたのです。そして、辿り着いた結論は“細く見えて窮屈に感じない…”ということでした。しかし、ただ単に細身のシルエットを求める20代と違い、40代は着心地へのこだわりが加わります。ここをどう解決するか？が成功のガキとなりました。

（参考資料：2007年6月15日 日経ＭＪ）