2008年ヒットの種 ② マス市場をあきらめない

消費者の嗜好を細分化し、商品開発する従来のマーケッティング手法では捕らえきれないマス市場が存在しています。もはや、消費者の意識には、男性、女性という拘りはないのです。必要なモノが一通り揃った「超熟」社会では、自分が良いと思えば喜んで消費するのである。

このポイントを上手くつかんだヒット商品としては、男性市場を倍増させた香水の「ＡＸＥ」、男性利用者の急増している料理教室、購入者の半分が男性である女性用ビジネスバック「エレメンツ」などがあります。

ネットの普及で、性別や世代の情報格差が無くなり、こうした環境が時々顔をのぞかせる『大衆』を産み出しました。そして、そこにメッセージを送ればマス・ヒットにつながるのです。

（参考資料：日経ビジネス2007年12月10日号）