どうすれば飲んでもらえるか？

缶コーヒーの販促をする上で欠かせないのが市場の動向です。

ＵＣＣ上島珈琲は 「 お茶などの無糖飲料ばかりを好んで飲んでいた学生が社会人になって無糖の缶コーヒーを飲むようになることも多い 」 と分析し、販促を工夫すれば需要に結びつくかもしれないと考えます。

その半面、女性ユーザーの取り込みについては、大半のメーカーがサジを投げたようです。男性を意識した商品だという認識、熱処理したミルクの味への抵抗、開封するのに爪が気になる … といった問題点が多く、女性の需要を本格的に掘り起こすのは難しそうです。

（参考資料：2009年3月16日 日経ＭＪ）