買わせ上手は捨てさせ上手 ②

ワコールでは、百貨店の下着売場でブラジャーの回収キャンペーンを行っています。

これは、分別し難く捨て難くい、女性の6割が“捨てるのに躊躇う”と言う廃棄ストレスのたまるブラジャーを店内回収し、これを固形燃料に加工して製紙会社などに販売するというサービスです。

このキャンペーンは見事に当たり、再来店比率が10％強アップという予想外の集客力を発揮しています。

（参考資料：2009年3月25日　日経ＭＪ）