３つのケン消費

モノが売れないのは、消費者の価値感や購買スタイルが変化しているからです。

その姿は 堅・賢・嫌 という ３つのケン に象徴されるのです。

堅は堅実を意味し、所得低下とデフレに対応した内食ブームが具体例です。

賢は、カーシェアリングのようにお金をかけずに必要な機能を賢く利用することを指します。

嫌は、消費自体への憧れが乏しくなったため、収入に見合った支出をしなくなった世代の台頭です。

こうした新しい消費者像に立ち向かうには、価値を納得させる仕掛けが不可欠になってきます。

（ 参考資料：日本経済新聞 2011年1月1日 ）