未婚ミドル 独りで満足

40～50代男性に占める未婚者がほぼ五人に一人の割合に達しました。消費の関心は限定され、一人での行動に満足する傾向もみられる未婚ミドルは、企業には取り組みにくい相手ですが、その規模は無視できません。そんな彼らの需要をとらえるには、知的好奇心をくすぐる商品・サービスを深く広くそろえる工夫が必要でしょう。

彼らは覚悟した上での独身ではないため、備えが少ないことにも注目したいです。お金、家族、自分の体といった将来への備えの意識の高まりに需要が潜みます。結婚相談のネット資料請求のピークが午後10時から2時であるという事実は婚活で背中を押してもらいたいのかも、健康をキーワードにすれば単独行動から集団行動へと誘導できるかも？しれません。また、外食中心である40代独身男性の外食費は月22,000円で可処分利益の7％に当たり、二人以上世帯の1.5～2倍です。

よくよく考えれば、未婚ミドルの開拓は宝の山かもしれませんよ。

（日経ＭＪ2012年6月10日）