増税の衝撃を抑えよ

長野県で29店舗を運営するスーパー『 ＴＳＵＲＵＹＡ 』 では、2011年10月から商品の値札を変えました。上段に本体価格、下段に税込価格を併記するようにしたのです。これは、本体価格を認識してもらい、増税で税込価格が上がった時の抵抗感を少しでも和らげようという戦略です。ＴＳＵＲＵＹＡは1997年の消費税アップの際は、大半の商品の総額を据え置き、経費削減や利益圧縮で何とか乗り切りました。しかし、利益率が薄くなった現在ではその施策が取れないことは明らかです。そんな強い危機感を背景とし、増税時には価格を転嫁できる商品戦略を今から展開しているというわけです。

（ 参考資料：日経ＭＪ 2012年10月3日 ）