まいばすけっと ＶＳ ローソン

牛込柳町駅のすぐ近くのビルでは、１階にスーパー 『 まいばすけっと 』、２階にコンビニ『 ローソンストア１００ 』が営業をしています。

さて、利用者はどう使い分けているか？に注目が集まりますが、昼食時には両店をハシゴする人も目立ちます。日用品も揃えるコンビニは立ち寄り客が多く、食品中心のミニスーパーは目的買いが多くなりがちです。となると、会社帰りの消費者を取り込むにはターゲットを明確にした品揃えによる差別化が必要になってきます。

例えば、「家飲み」客を狙うなら、ワインをコンビニの3倍の30種類並べます。冷凍食品は200～300品目揃いますが、単身者やシニア層のニーズに重点を置いています。

実は、この近辺、私も立ち寄るのですが、利用するのは、このすぐ近くにあるセブンイレブンなんです。低価格だけが売りのまいばすけっとは遠慮したいし、2階にあるローソンは使い難いし…ということでセブンに軍配が上がるわけでした。

（ 参考資料：日経ＭＪ 2013 年１月21日 ）