2016年ヒット商品番付～フード編

2016年は消費者の低価格志向が強まる中、マーケティング戦略がより問われた一年で、既存の枠組にとらわれないプラスαの付加価値を付けた食品やメニューがヒットしました。パティを1.4倍にしたマクドナルドのグランドビックマックや写真映えするためインスタグラムで拡散されたローストビーフ丼は、健康志向の流れに逆らいボリュームで人気を集めました。

横綱　外食ご当地メニュー

大関　機能性チョコレート

関脇　無糖の炭酸水

小結　パクチー

前頭　生茶

前頭　グランドビックマック

前頭　ローストビーフ丼

前頭　焙煎機付きカフェ

前頭　ポテトチップスクリスプ

前頭　有機専門スーパー

2016年ヒット商品番付～ファッション編

2016年のファッション市場は先端技術を活用したサービスが目立ち、ファッションとテクノロジーの融合を意味するファッションテックという言葉が徐々に広まってきました。代表格が本格普及期を迎えたフリマアプリで、スマホなどで利用できるため急速に拡大、最大手のメルカリのダウロード数は国内だけで4000万件を突破しました。また、レトロ回帰や変なオシャレといった消費者の新しい好みを捉えた商品がヒットした一年でもありました。

横綱　ファッションテック

大関　ＭＡ-1

関脇　スカンツ・スカーチョ

小結　サードウエーブブラ

前頭　オーバーシルエット

前頭　アネロのリュック

前頭　ファー(毛皮)

前頭　ベレー帽

前頭　サンダル

前頭　オーダースーツ

2016年ヒット商品番付～ネットライフ編

2016年はインターネットサービスの土台となるスマホのパワーが拡大した年でした。格安スマホが利用者の裾野を広げ、スマホ決済が支払い手段として浸透し、そこに動画配信・教育分野のユニークなサービスが乗り、消費者のネットライフを彩りました。

横綱　格安スマホ

大関　ＡｂｅｍａＴＶ

関脇　スマホ決済

小結　ロハコの専用デザイン商品

前頭　スタディサプリ

前頭　プライムナウ

前頭　ウーバーイーツ

前頭　スーパーマリオラン

前頭　ＴＶｅｒ

前頭　ボカロで覚える参考書

2016年ヒット商品番付～ライフスタイル編

ライフスタイル関連では、モノよりも体験を楽しむ「コト消費」が圧倒的な強さを見せました。そして、モノではレコード・カセットの復活が象徴的で、デジタル全盛期にアナログの良さが再評価された形となりました。

横綱　聖地巡礼

大関　バスタ新宿

関脇　豪華観光列車

小結　エキスポシティ

前頭　アナログレコード・カセット

前頭　ヘルシオグリエ

前頭　超短焦点プロジェクターＬＳＰＸ-Ｐ1

前頭　宇多田ヒカル「Ｆａｎｔｏｍｅ」

前頭　エリクシールシュペリエルスリーピングジェルパックＷ

前頭　石原慎太郎「天才」

2016年ヒット商品番付 ⑧ 超高額がん薬 異例の値下げ

2014年に発売された小野薬品工業の「オプジーボ」は、当初は皮膚がん向けでしたが、2015年末には肺がんの治療にも使えるようになりました。完治するケースもあり、様々ながんに応用可能と考えられており、画期的新薬との呼び声も高いようです。

しかし、年間で約3500万円もする高額な価格が問題視されました。そこで厚生労働省は2018年4月の薬価改定を待たずに半額にすることを決定。異例のスピード値下げも話題となりました。

2016年ヒット商品番付 ⑦ ＮＨＫ視聴率

2016年度上期、地上波テレビ局のゴールデン帯の平均世帯視聴率でＮＨＫが8年ぶりに１位となりました。ドラマやバラエティなど娯楽番組が充実し、11.8％の視聴率を記録しました。バラエティでは「ブラタモリ」、ドラマでは「とと姉ちゃん」「ぺっぴんさん」「真田丸」が人気を集めました。

若者のテレビ離れが進み、視聴者に中高年が多くなっているのも、この世代に強いＮＨＫにとっては追い風です。

2016年ヒット商品番付 ⑥ ニューレトロ

2016年は懐かしい作品や定番商品が姿を変えて復活しました。そんなニューレトロに新鮮さを見出す人も続出しました。

80年代大ヒットしたファミコンの外観をそのままに手のひらサイズに小型化した「ニンテンドークラシックミニファミリーコンピュータ」は発売４日で26万台を突破し、量販店では品薄状態が続いている

2016年ヒット商品番付 ⑤ 若者発ヒット

10代を中心に火付き、メガヒットとなった映画「君の名は。」のように、2016年は久々に若者主導で様々な商品やサービスがブレークしました。フリマ、アプリ、動画配信など新たな消費と娯楽のスタイルが生まれた一年でした。

若者発ヒットはスマホから次々と生まれます。衣料品を個人間で売買するフリマアプリでは、首位のメルカリのアプリのダウンロードが国内で4000万件を突破しました。

動画配信に新しいスタイルを持ち込んだのが、インターネットテレビ局をうたう「ＡｂｅｍａＴＶ」で、４月のサービス開始以来、アプリのダウンロード数は1000万件ほ超えました。動画サービス視聴者の中での利用率は全体では8％だが、10代後半に限ると15.5%に達します。オンデマンド型が主流の動画配信サービスのなかで、アベマＴＶはテレビ型で約30チャンネルが24時間見られて、「探す面倒がない」ことが検索疲れした消費者に受けました。

スマホが生んだ自撮り文化の象徴が、韓国発のスマホアプリ「ＳＮＯＷ」です。自動でかわいらしい動物の鼻や手のイラストを合成します。コンプレックスの多いパーツが隠れるので「盛れる」と感じられるようです。

2016年ヒット商品番付 ⑤ 質実と見栄え

質実と見栄えという両方を混ぜたような楽しみ方も生まれています。

若い女性が「しまむら」の店舗を巡って掘り出し物を探す「しまパト」が話題になっています。単に安さを求めるのではなく、ブランド品に似た商品を探してインスタグラムで自慢します。同じく100円ショップの「セリア」でしゃれた雑貨を探す「セリパト」も広がっています。

2016年ヒット商品番付 ④ 見栄え消費

2016年は画像系交流サイトを通じてオシャレな生活を自慢する「見栄え消費」と低価格商品を賢く求める「質実消費」という異なる２つの消費スタイルが広まりました。

見栄え消費を一気に広めたのはインスタグラムで、国内ユーザー数は10月で約1240万人に達し、数万人のフォロワー数を持つインスタグラマーが商品の画像を投稿し、その売れ行きが急速に伸びるという現象が後を絶ちません。

インスタ映え消費の好事例の一つがローストビーフ丼で、ハッシュタグ「＃ローストビーフ丼」の投稿は16万を超えます。事実、クリエイトレストランツが運営する「ローストビーフ屋」の丼は薄く切った肉が白飯に山盛りにされ、思わず写真を投稿したくなる出来栄えです。

他にも、これでもかというほどの具材を詰め込んだサンドイッチ「わんぱくサンド」関連の投稿は３万を超えています。パンを切った断面の美しさを見せる際に付ける「＃萌え断」は、料理好きを中心に注目されています。

ＳＮＳを使って配信される料理動画サイトも女性を中心に人気を集めています。テイストメイトは世界での月間再生回数が25億回を超え、日本語サービスも始まりました。手元を真上から撮影して、文字で材料や手順をわかりやすく説明しているものが多いようです。早送りで１分間程度に編集され、スキマ時間に完成までの工程を見れるのも人気の理由です。もちろん、見た目の美しさも伝わってきます。

2016年ヒット商品番付 ③ 質実消費

2016年は低価格商品を賢く求める「質実消費」と、インスタグラムなどの画像系交流サイトを通じてオシャレな生活を自慢する「見栄え消費」という異なる２つの消費スタイルが広まりました。

質実消費の代表格の一つが格安スマホで、「フリーデル」はデータ通信のみ契約なら月299円という安さです。異業種からも参入が相次ぎ、イオンや楽天など200社を超えます。

外食でも低価格メニューが受けており、マクドナルドは平日昼間限定で400円のバリューランチを投入して消費者を呼び戻しました。吉野家は４月から牛丼より50円安い豚丼を発売し，８カ月で年間計画を３割上回る2700万食を売りました。

ＩＴを活用した金融サービス「フィンテック」が広まり、スマホで家計簿をつけるアプリによって入力作業も手軽になりました。また、民泊も着実に広がっており、エアビーアンドビーを介した宿泊者数は1～10月で300万人超と前年の倍以上です。リネットジャパングループは宅配便で廃家電を回収する独自サービスを手掛けています。

家庭内の実質的なエネルギー消費量をゼロにするＺＥＨ(ゼッチ)は、断熱性の高い壁や照明、給湯の設備によって省エネ、太陽光発電などで創エネの効果を発揮します。積水ハウスでは今年2～7月に受注した戸建て住宅のうちＺＥＨの比率が72％に達しました。

2016年ヒット商品番付 ②

2016年ヒット商品番付 ➀

横 綱　 東　ポケモンＧＯ　 西　君の名は。

大 関　 東　シン・ゴジラ　 西　ＡＩ

大関張出　 東　ピコ太郎　 西　リオ五輪

関 脇　 東　日産セレナ　 西　ＰＳＶＲ

小 結　 東　大谷翔平　 西　広島

前 頭　 東　トランプ現象　 西　小池百合子改革

前 頭　 東　低価格消費　 西　インスタ映え消費

前 頭　 東　メルカリ　 西　ＳＮＯＷ

前 頭　 東　フィンテック　 西　民泊

前 頭　 東　アイコス　 西　スーパーソニック

前 頭　 東　ＡｂｅｍａＴＶ　 西　料理動画サービス

前 頭　 東　47都道府県の一番搾り　 西　カップヌードルリッチ

前 頭　 東　北海道新幹線　 西　地方クルーズ

前 頭　 東　コンビニ人間　 西　おやすみ、ロジャー

前 頭　 東　リネットジャパングループ 　西　ＺＥＨ

前 頭　東　アスレンジャー　 西　ｈａｄａｋａｒａ

前 頭　東　若沖展　 西　逃げ恥 ( 逃げダンス )

前 頭　東　ニンテンドークラシックミニ　 西　うまれて！ウーモ

前 頭　東　りゅうちぇる　 西　カズレーザー