着るエアバック

プロップは、高齢者の転倒時の衝撃を和らげるエアバックを開発し、2008年6月の発売を目指しています。

これは、腰につけるポーチ、上半身に着るウェアに入っており、価格は約10万円程度と予想されています。高齢者の転倒防止策として大いに期待されますが、夏場に使うのはややツライかもしれませんね。

（参考資料：2007年11月2日 日本経済新聞）

団塊による団塊のための古書店

中古書店を運営するドリームは、美術書や時代小説の品揃えを充実した中高年向けの新型店店を『ブックバンククラブ』の１号店を池袋にオープンしました。

100㎡の店内には24,000冊の古書が揃い、ソムリエ風の制服を着た店員、ＢＧＭはジャスやクラシックという雰囲気もあって、ゆっくりと本を探すことができます。

ＦＣ店舗は、初期費用1500万円（加盟金、内装費、古書の購入代金）かかりますが、目標月商は240～250万円で、1年半～3年で回収できるビジネスモデルです。

さて、顧客として利用するか？、それともオーナーになって稼ぐか？…どちらにしても団塊世代の為の古書店となりそうです。

（参考資料：2007年9月24日 日経ＭＪ）

図書館ビジネス拠点へ ②

図書館というと、利用者は学生と主婦というイメージが強いのですが、ここ最近でガラッと変わりました。男性、それもシニアやミドルの層の利用が増えているのです。

これは、起業を考えている団塊世代などがビジネス情報を求めて図書館に足を運ぶようになったことを意味しています。

図書館をビジネス情報拠点としている国は、アメリカです。ビジネス支援団体が各地の図書館と連携し、990箇所で無料相談会を開き、起業支援に大きな成果を挙げています。

（参考資料：2006年12月23日 日本経済新聞）

団塊 キーワードはＳＯＨＯ ②

団塊世代攻略のキーワードはＳＯＨＯと言われています。

Ｈ　Ｈａｎｄｃｒａｆｔ

習い事、カルチャースクールをやって見たいと答えた男性が11.3％いましたが、ネックは金額とプライドです。

１講座2000～3000円で数ヶ月分の2～3万円を前納することに抵抗がある、ベテラン女性の多いところで一から教わることに抵抗がある…といった団塊男性の警戒心をいかにして解くかがポイントです。

Ｏ　Ｏｕｔｄｏｏｒ

オフィス街を忘れ、自然のなかに自分の活動場所を見出そうとする人が増えています。

団塊世代の25.8％が、今後続けたい、これから始めたいと回答しています。

許容される出費は月1.7万円というのが最も多かったようです。

（参考資料：2006年12月8日 日経ＭＪ）

団塊 キーワードはＳＯＨＯ ①

団塊世代をターゲットとした販売戦略、キーワードはＳＯＨＯと言われています。

Ｓ　Ｓｐｏｒｔｓ

団塊世代は健康維持に向けた意欲が高く、20％がスポーツを今後続けたい、始めたいと考えています。また、5％が月に3万円の出費しても良いと答えているのも注目です。

Ｏ　Ｏｒｇａｎｉｃ

家庭菜園と農作業に注目が集まっています。

板橋区の区民農園では、ここ2～3年で定年前の利用者が増えたそうです。

団塊世代の15.8％が月の出費、1.2万円ならばＯＫと回答しています。

（参考資料：2006年12月8日 日経ＭＪ）

団塊 守りの定年後 ④ 生活インフラ高機能へ

セカンドライフについては、意外と保守的な団塊世代ですが、折角使うなら高機能なモノを指向するが特徴です。

①クルマ

ツーシーターのオープンカーやスカイラインに注目

特にスカイラインは、団塊世代が若い頃に夢中になった車種（1968年のハコスカ、1972年のケンメリで一世を風靡した）であり、昔の夢を実現するのにピッタリかもしれない

②ＩＴ関連

50歳以上限定のブログである『リログ』が人気を集めているが、この12月からは『リログＳＮＳ』も始まる。これには、ブログで繋がる中高年ネット社会をＳＮＳで勢いづけたい…という狙いが込められている

③デジカメ

人気機種は、15万円以上のハイレベルのアマチュア向けデジカメ

④伊勢丹メンズ館

靴の売上の20％を団塊が占める（3～5万円の革製スニーカーが人気）

（参考資料：2006年12月8日 日経ＭＪ）

団塊 守りの定年後 ③ まだ働くぞ！

団塊の大量定年と言いますが、2007年～2009年に退職する割合は45.8％と、半分に満たないのが現状です。

アンケート調査によると、完全に定年をもらえるまでフルタイムで働くと答えた人が29.4％でした。ということは、“団塊世代の32.9％は退職を2010年以降に伸ばすつもりである”という仮説が成り立ちます。無理して働く必要はないけれど、できれば働きたい…という団塊世代のニーズをいかに上手く商品・サービスに取り込むか？が求められると思われます。

（参考資料：2006年12月8日 日経ＭＪ）

団塊 守りの定年後 ② 蓄えはたっぷり、生活はつつましく

セカンドライフに必要と言われる貯蓄額は2003年度の調査では2430万円でしたが、2006年度には4310万円まで跳ね上がりました。団塊の世代が、果たして退職までにこの金額を貯められるか？アンケートを取って見たところ、“すでにＯＫ・何とか大丈夫”と答えた率が39.9％で、手堅くそして着々と備えを固めていることが分かります。

しかし、生活費については倹約傾向です。現在、平均的な1ヶ月の生活費が329,000円である団塊世代に、退職後の１ヶ月の生活はどのくらい？という質問したところ、平均的な回答は284,000円となりました。所得の大きい人ほど生活費を減らす傾向が強く、年収1200万円以上の人たちは、1ヶ月で7万円の節約をすると答えています。

企業が期待する団塊世代の趣味への支出も、現在の平均17,000円に3,000円上乗せした20,000円程度に抑えるという回答が平均的で、老後の生活を今まで以上に派手にする気持ちはないようです。

（参考資料：2006年12月8日 日経ＭＪ）

団塊 守りの定年後 ①

団塊世代（1947～49年生まれ）が60歳定年を迎える2007年はもうそこまで迫っています。

第二の人生を目前に控えた団塊世代は、退職の記念に“高額の支出”を計画する半面、日々の生活設計は意外と“地味で慎重な一面”を持っていることが、日経ＭＪと産業消費研究所の調査で浮かび上がってきました。

明日から、団塊世代の第二の人生観を分析し、紹介していきます。

（参考資料：2006年12月8日 日経ＭＪ）

シニアだけではシニアは来ない

京王百貨店の宮田洋一社長は、「今年度から2008年度までの新年度計画においては30、40代という下の年齢層向けの商品を増やす」という意外な戦略を語りました。

これは、こういうことです。

最重要ターゲットの団塊女性は「実年齢より若々しい気分でいる」「娘と一緒に買い物をすることが多い」という特徴があります。ということは、団塊ジュニア世代にも買ってもらえるような商品を置かないと、メインターゲットの団塊世代からはソッポを向かれてしまうのです。

つまり、娘を連れた母親にアピールするためには、30～40代向け商品を充実させるのは当然のことなのです。

（参考資料：2006年5月1日　日経ＭＪ）

居酒屋の団塊攻略術⑤ 干物で惹きつける

八百八町が運営する『ひものや』は静かな雰囲気の居酒屋です。

この店の特徴は、店名から分かるとおり、カウンターの上に下がっている魚の干物です。

店の片隅で干物を焼いて試食できたり、お酒を持ち込んでちょっと一杯できたりする干物屋さんって、たまに観光地で見かけたりしますけれど、あれって何だかホッとしますよね？

この『ひものや』は、あの感覚を居酒屋にしたわけで、目のつけどころが鋭いと言えるユニークな居酒屋です。

当然のように、来店者の平均年齢は40歳半ばで、干物を肴に静かに焼酎のグラスを傾けながら飲める「団塊世代が退職しても来やすい店」になっています。

ちなみに、この『ひものや』、私の住んでいる街にあります。まだ行ったことはないのですが、なかなか頑張っているみたいです。

居酒屋の団塊攻略術④ 健康と楽しさのバランス

ヴィア・ホールディングスのグループ会社が運営する『御歌噺子（おかばやし）』は、フォークの神様“岡林信康”氏が協力した居酒屋です。

日本酒と焼酎は36種類を揃え、料理は手作りと健康に配慮している古い民家風の店となっています。安くはありませんが、食へのこだわりが強い団塊からの評判はまずまずとなっています。

この実験店舗は「どうやったら団塊世代に来てもらえるか？」を考え実現したプロジェクトですが、問題は健康への配慮と美味しさの演出のバランスです。健康面を重視しすぎると病院給食のようになって居酒屋の気楽さや楽しさが薄れてしまうのが悩みのタネです。

（参考資料：2006年5月3日 日経ＭＪ）

居酒屋の団塊攻略術③ 居酒屋チェーンも動く

若者に照準を定める大手居酒屋チェーンも団塊世代の取り込みを進めています。やや高めのメニューを揃えた店を中高年向けの業態に切り替えているのです。

コロワイドの『三間堂』では、おでんの売り方を量が多くて中高年に不評の盛り合わせを一品単位で販売するとともに、各店舗に女将を置いて中高年に安心感を与えています。

大庄の『日本海庄や』では100店舗のうち6割に女将を配置するとともに、『庄や』では食べ残しをパックに詰めて持ち帰れるようにして、中高年を意識しています。

（参考資料：2006年5月3日 日経ＭＪ）

居酒屋の団塊攻略術② おばちゃんパワーで勝負

フジオフードシステムが運営する居酒屋『かっぽうぎ』の最大の売り物は「人」です。その最大の売り物である『従業員』は全て女性で、しかも平均年齢は52歳と、やや高め…です。ところが、団塊世代の男性にとって気兼ねなく話ができる存在である年の近いおばちゃんが醸し出すマニュアル的ではない、家庭的なくつろぎを重視した店作りがとても評価されているのです。これは、現在の客単価が当初の想定価格を上回る2200円という好調ぶりからも分かります。

『かっぽうぎ』は、2005年末までに38店を出店していますが、今後は積極的な出店でファンを増やし、団塊の世代の退職後に備えていく戦略を練っています。

（参考資料：2006年5月3日 日経ＭＪ）

居酒屋の団塊攻略術①

団塊世代が2007年から職場を離れることで、長きにわたるお得意様が居酒屋に立ち寄る機会が大幅に減ると予想されます。

そこで、危機感を強める居酒屋チェーンは、「健康志向のメニュー」、「くつろぎの空間」、「丁寧な接客」で馴染み客を引きとめようと知恵を絞りあっています。

そこで、明日から４日にわたって、団塊世代が魅力を感じてくれる店作りに励む居酒屋の挑戦を紹介していきます。

キャンピングカー 50～60代の購入増える

夫婦二人で余暇を楽しむため、独立した子供や孫と接する機会を作るためなど動機は様々ですが、50～60代のキャンピングカー購入が増加しています。若い頃からマイカーが身近にあった団塊の世代前後を狙った車種（価格を抑えているのが特徴）も相次いで登場したこともあり、愛好家の裾野が広がっているのです。

日本ＲＶ協会の2004年推計によると、国内保有台数は約20万台と10年前の約2倍となっています。車両価格の低下で新たな愛好者が増えることが予想され、シニアのライフスタイルのひとつに定着しそうです。

（2005年6月28日　日本経済新聞）