2023年上期ヒット商品番付

横綱　５類移行　ＷＢＣ世界一

大関　チャットＧＰＴ　インバウンド復活

関脇　ザスーパーマリオブラサーズムービー　ザファーストスラムダンク

小結　ラウンドミニショルダーバック　東急歌舞伎町タワー

前頭　ゼルダの伝説　推しの子

前頭　帽子型自転車ヘルメット　ジンズサウナ

前頭　東京ミッドタウン八重洲　全戸億ション

前頭　アンドバイロムアンド　瞬間ミストＵＶ

前頭　小学生がたった1日で19×19でかんぺきに暗算できる本　ソロタ

前頭　名探偵コナン新作映画　ホグワーツレガシー

前頭　逆張り値下げ　伊勢丹バブル超え

前頭　大谷売れ　街と不確かな壁

前頭　生コッペパン　パキット

前頭　ドットエペン　1冊でも倒れないブックスタンド

前頭　国内線均一セール　おばんちゃうさぎ

前頭　新横浜線　らくハピくるくるバブルーン

前頭　10ウォンパン　新しい学校のリーダーズ

2017年ヒット商品 ①

横　綱　アマゾン・エフェクト　任天堂ゲーム機

大　関　安室奈美恵　ＡＩスピーカー

関　脇　ＧＩＮＺＡＳＩＸ　ソゾタウン

小　結　シワ取り化粧品　睡眠負債商品

前頭①　Ｎ-ＢＯＸ　株高

前頭②　ＡｂｅｍａＴＶ番組　ウーバーイーツ

前頭③　ｉＰｈｏｎｅＸ　ハンドスピナー

前頭④　うんこ漢字ドリル　「君の名は。」映像ソフト

前頭⑤　桐生祥秀　カズオ・イシグロ

前頭⑥　ザ・チョコレート　コンビニ焼き鳥

前頭⑦　上野　イズミ「ＬＥＣＴ」

前頭⑧　クラフトボス　零ＩＣＨＩ

前頭⑨　ドラゴンクエストⅪ　ＶＲ施設

前頭⑩　外食値上げ・スーパー値下げ　格安４Ｋテレビ

前頭⑪　豪華列車　脱・痛勤

前頭⑫　オペラリップティント　ダンシング・ヒーロー

前頭⑬　高級ミラーレス　バーミキュラライスポット

前頭⑭　竹内涼真　坂道シリーズ

2017年ヒット商品ベスト30

日経トレンディの2017年ヒット商品ベスト30です

1位　Ｎｉｎｙｅｎｄｏ　Ｓｗｉｔｃｈ

２位　明治　ザ・チョコレート

3位　クラウドファンディング

4位　ミールキット

5位　ビットコイン

6位　クラフトボス

7位　リンクルショット　メディカル　セラム

8位　でか焼鳥

9位　アネロ

10位　ハンドスピナー

11位　うんこ漢字ドリル

12位　ＡｉｒＰｏｄｓ

13位　キュキュットＣＬＥＡＲ泡スプレー

14位　ＩＨＩ　ステージアラウンド東京

15位　ＬＩＰ38℃リップトリートメント

16位　クリニカＫｉｄｓハブラシ

17位　ローカーボ食品

18位　ノート　ｅ-ＰＯＷＥＲ

19位　ジェルボール　3Ｄ

20位　シールド乳酸菌

21位　ＫＯＩＫＥＹＡ　ＰＲＩＤＥ　ＰＯＴＡＴＯ

22位　うまれて！ウーモ

23位　モニオン・パーク

24位　グロー

25位　ドラゴンクエストⅺ　過ぎ去りし時を求めて

26位　エリクシール　シュペリエル　エンリッチド　リンクルクリームＳ

27位　バーモキュラ　ライトスポット

28位　ＤＡＺＮ　ＡｂｅｍａＴＶ

29位　日清カレーメシ

30位　ＧＩＮＺＡ　ＳＩＸ

2017年上期ヒット商品番付 ⑤ 下期トレンド予想

下期のトレンドカレンダーから読み取れるキーワードは 「 Ａ Ｉ 」

それは、人工知能だけではない、日本人・外国人問わず一目でアメージング　( Amazing )　と言いたくなるようなイノベーション　( Inovation )　のことです。こうした商品が広がれば、消費の起爆剤になるかもしれません。

主なＡＩヒット候補

①　ＡＩスピーカー

②　有機ＥＬテレビ

③　ドラゴンクエストⅪ

④　ジョジョの奇妙な冒険

⑤　宗像・沖ノ島と関連遺産群

⑥　大阪城

⑦　似鳥美術館

情報の洪水の中にいる今の消費者は、画期的な商品でも一目でわかる驚きがないと素通りしてしまう傾向があります。消費者をアッと言わせる番狂わせにぜひ期待したいです。

2017年ヒット商品番付 ④ 新たな価値を見せろ

平成29年上期は、大きさや豪華さなど分かりやすい価値を打ち出したモノやサービスも支持を集めました。

消費者は値が張るモノでも、今までなかった新たな価値が目に見える形で示されれば飛びつきます。そんな一例が、ポーラのリンクルショットメディカルセラムで、シワを改善すると初めて明記した画期的な化粧品でした。これまでは化粧品は「乾燥による小ジワを目立たなくする」というハッキリしない表現しか認められず、モヤモヤした気持ちを抱えつつ、様々な商品を試していた世の女性たちにとっては20グラムで16,200円という価格も高いとは映らなかったようです。

豪華さも満足感が分かりやすい。ＪＲ東日本の「トランスイート四季島」は全客室スイートというハードの豪華さに加えて、ピアノ生演奏・厳選食材の車内調理コースなどのソフトにもこだわりました。二人一室の三泊四日で最高95万円という料金にも関わらず、2018年3月までのチケットはすでに完売という人気ぶりです。

2017年上期ヒット商品番付 ③ 禁じ手に挑め

平成29年上期のヒットに繋がったのは、想像以上の充実感でした。情報がぎゅっと詰まった書籍の健闘が目立ちました。

下品と敬遠されがちな「うんこ」を登場させるという禁じ手で勝負に出たのが文響社の「うんこ漢字ドリル」。子供の興味を引き付けることに成功し、200万部を超える大ヒットとなりました。

誰も聞いているが詳しく知らないとう絶妙のスキを突いたのが、中公新書の「応仁の乱」。ＳＮＳサイトで反響が広がり、30～40歳を中心に支持を集めてヒットしました。

他にも、村上春樹の「騎士団長殺し」は1000ページを超える大作でしたが138万部のヒット、乃木坂46の白石麻衣の写真集は女性からの支持も受け21万部売れ、21世紀ナンバー１の写真集に輝きました。

2017年上期ヒット商品番付 ②

消費が今一つ盛り上がらないモヤッとした空気を稀勢の里関が吹き飛ばしてくれたように、２０１７年上期のヒット商品番付は逆境からの復活やギリギリのところで底力を見せた商品やサービスが並びました。

東の横綱の稀勢の里と同様に、西の横綱の任天堂も瀬戸際に立たされていましたが持ち運びできる据え置き型ゲーム機で見事に復活しました。松坂屋は脱百貨店で勝負をかけ、やマクドナルドもグランシリーズで土俵際の底力を見せました。そして、今まさに土俵際なのがヤマト運輸、基本運賃値上げ策で復活をかけますが、日本型サービス再考の動きが加速する可能性もはらんでいます。

上期ヒット番付を一言で表すと、それは 「消費の決まり手はハラハラや期待が交錯するドラマ」 ではないでしょうか。

2017年上期ヒット商品 ①

横 綱　　稀勢の里　　ニンテンドースイッチ

大 関　　ヤマト値上げ　　ＧＩＮＺＡＳＩＸ

関 脇　　Ｃ-ＨＲ　　タクシー初乗り410円

小 結　　藤井聡太　　平野美宇

前頭①　騎士団長殺し　　うんこ漢字ドリル

前頭②　トランプ米大統領　　美女と野獣

前頭③　マクドナルド「グラン」シリーズ　　ポテチショック

前頭④　リンクルショット　メディカルセラム　　家事代行

前頭⑤　セブン値下げ　　でか焼き鳥

前頭⑥　ミラーレス一眼 OM-D E-M1 MarkⅡ　　ヘルシオグリエ

前頭⑦　けものフレンズ　　応仁の乱

前頭⑧　料理動画　　ＤＡＺＮ

前頭⑨　サントリー天然水プレミアムモーニングティーレモン　　無果糖甘酒

前頭⑩　豪華寝台列車　　どこかにマイル

前頭⑪　ＷＢＣ　　捜査１課ドラマ

前頭⑫　スマートキャンパス　　キュキュットクリア泡スプレー

前頭⑬　昼ドラ「やすらぎの郷」　　白石麻衣写真集

前頭⑭　ブルゾンちえみ　　サンシャイン池崎

海外発ヒット商品

アメリカ

①カープールカラオケ　②アイスランド旅行　③ターメリック　④ビニールレコード　⑤オバマ夫人のスピーチ

イギリス

①ハリーポッター関連消費　②ＥＵ離脱でブックメーカーに賭け金　③国民食マーマイト　④地下鉄24時間運転　⑤世界最大のレゴショップ閉店

ロシア

①中国製フィットネスリストバンド　②ポケモンＧＯ　③国産メッセンジャーアプリ　④バーガーカフェ

中国

①越境ＥＣ　②Ｏｐｐｏ＆ｖｉｖｏのスマホ　③上海ディズニーランド　④乗り捨て時電車　⑤小型ＳＵＶ

ベトナム

①ポケモンＧＯ　②地元資本のコンビニ　③日本語教育　④フィットネス　⑤安全な野菜を使った専門店

2016年ヒット商品番付～フード編

2016年は消費者の低価格志向が強まる中、マーケティング戦略がより問われた一年で、既存の枠組にとらわれないプラスαの付加価値を付けた食品やメニューがヒットしました。パティを1.4倍にしたマクドナルドのグランドビックマックや写真映えするためインスタグラムで拡散されたローストビーフ丼は、健康志向の流れに逆らいボリュームで人気を集めました。

横綱　外食ご当地メニュー

大関　機能性チョコレート

関脇　無糖の炭酸水

小結　パクチー

前頭　生茶

前頭　グランドビックマック

前頭　ローストビーフ丼

前頭　焙煎機付きカフェ

前頭　ポテトチップスクリスプ

前頭　有機専門スーパー